[Pošiljke slušalk Apple so se prvič zmanjšale, tržni delež pa je padel pod 30 %. ]
[ Z vidika tržnega deleža TWS štiri podjetja predstavljajo skoraj polovico tržnega deleža in zdi se, da je malo priložnosti za mala podjetja. ]
TWS (Global True Wireless Headphones), potem ko je v zadnjih nekaj četrtletjih doživljal močno dvomestno rast pošiljk, se je stopnja rasti začela upočasnjevati.
Najnovejše globalno poročilo o raziskavah trga TWS, ki ga je objavil raziskovalni inštitut Canalys, kaže, da so se svetovne pošiljke TWS v drugem četrtletju letos povečale za 6,4 % na 58,3 milijona enot, kar je najnižja stopnja rasti v treh letih.
Apple Airpods prodaja prvič padla
Čeprav apple slušalke še vedno vodijo osebni pametni avdio trg, so pošiljke prvič upadle, njihov tržni delež pa se je zmanjšal pod 30 %. V drugem četrtletju so se pošiljke Apple AirPodov znižale za 25,7 % na 15 milijonov enot, kar je povleklo navzdol celotno rast trga TWS. Xiaomi in Samsung sta se na trgu TWS uvrstila na drugo in tretje mesto s 5,3 milijona oziroma 5,2 milijona pošiljk.
Po podatkih, ki jih je Canalys predložil novinarjem CBN, so se Huaweive pošiljke TWS v drugem četrtletju povečale za 38 % na 2,3 milijona enot.
Poleg tega so skupni prihodki družbe Apple na trgu TWS v drugem četrtletju predstavljali 54,3 %, kar je precej višje od 11,8-odstotnega prihodka drugouvrščenega Samsunga. To je predvsem posledica visoke cene na enoto Applovih TWS izdelkov. Prihodki huaweija in Xiaomija so predstavljali 3,9 % oziroma 3,2 %.
V istem obdobju se je svetovni trg zvoka pametnih slušalk zrasel za 4,7 % na 99,8 milijona. Te slušalke poleg TWS vključujejo tudi slušalke in vratno nameščene slušalke. Stopnje rasti slednjih dveh so dosegle 3 % oziroma 2 %, pošiljke pa 15 milijonov in 26,5 milijona.
"Del razloga za oster upad slušalk Apple je, da je bila uspešnost istega obdobja lani premočna. Čeprav se je stopnja rasti trga TWS upočasnila, menimo, da je to morda le četrtina in ne predstavlja trenda zniževanja." Analitik Canalys Liu Jiansen Verjame se, da ima Appleov ekosistem zelo visoko uporabniško zvestobo in je eden redkih dobaviteljev pametnih naprav, ki imajo močnejši vpliv na vsebino, in lahko združuje zmogljivosti programske opreme in strojne opreme. "Strojna oprema lahko ustvari edinstveno izkušnjo." Napovedal je tudi, da bo applejeva prihajajoča nova generacija AirPodov v drugi polovici leta še enkrat podprla trg TWS, vendar se lahko nameščena stopnja iOS naprav ozko zateče.
V poročilu canalysa je tudi navedeno, da sta se od konca leta 2019 Xiaomi in Samsung v smislu TWS enaka. "Čeprav je Xiaomi naredil izboljšave v vrednostni verigi in zagotovil več high-end TWS izdelkov, Samsung je tudi zaseda trg s krepitvijo lastne blagovne znamke in pod blagovne znamke TWS izdelkov, zlasti prek JBL blagovne znamke hčerinske družbe Harman. " Analitik je napisal.
Poleg tega ima nastajajoča blagovna znamka Skullcandy, ki ima močno uspešnost na severnoameriškem trgu, 7-odstotni tržni delež, kar je rekordno visoko, prvič skoči na četrto mesto. Liu Jiansen je dejal: "Uspeh Skullcandyja izhaja iz njene cenovne strategije. Bolj razumna cena naredi izdelek bolj priljubljen med mladimi."
"Velik posel" proizvajalcev mobilnih telefonov
Vendar pa so s stališča tržnega deleža TWS štiri štiri družbe predstavljale skoraj polovico tržnega deleža in zdi se, da ni veliko priložnosti za mala podjetja. Zdaj je zelo malo podjetij, ki so se v zadnjih nekaj letih izlila na trg TWS.
Pojdite ven in vprašajte ustanovitelja Li Zhifeija, da poročevalcu iz Kitajske poslovne novice potrdi, da se je podjetje zaradi silo tržne konkurence že umaknilo iz poslovanja TWS. Že leta 2019 sem se šel vprašat o začetku druge generacije TWS izdelka TicPods 2 Pro, ki je bil uradno opredeljen kot "AI asistent na uho".
Li Zhifei je novinarju Kitajske poslovne novice povedal: "Slušalke so postale najboljša interaktivna naprava na področju inteligentnega glasu. V prihodnosti bo na voljo veliko načinov interakcije, ki jih lahko dosežemo prek slušalk in tako postanemo asistent za uporabnike, ki bodo kadarkoli na spletu."
Po mnenju Liu Jiansen trije dejavniki določajo, ali lahko izdelek vstopi med najboljše tri v industriji. Prva je pozornost na podrobnostih izdelka in ali lahko uporabnikom omogoči dobro izkušnjo; drugi je, ali je blagovna znamka dovolj močna; tretji je trg in uporabniki. Ali je pozicioniranje mogoče natančno najti. Če imate te tri značilnosti, potem so potrošniki pripravljene sprejeti izdelek slušalk z višjo ceno. Proizvajalci mobilnih telefonov so v zadnjih letih vstopili na trg TWS eden za drugim, prav tako pa je videti ogromen dobiček na tem trgu. V zadnjih nekaj letih je TWS proizvajalcem mobilnih telefonov prispeval ogromne prihodke.
Podatki kažejo, da bo leta 2020 Appleov prihodek iz linije izdelkov AirPods dosegel presenetljivih 23 milijard dolarjev. Po podatkih Canalysa bo Apple leta 2020 pošiljal okoli 97 milijonov AirPodov. Apple je pred kratkim povečal postavitev na trgu dodatkov za mobilne telefone, optimističen pa je tudi glede ogromnih profitnih marž dodatkov.
Tianfeng International je lani objavil poročilo, ki napoveduje, da naj bi celotna pošiljka Apple AirPods leta 2021 dosegla 120 milijonov, kar je letno povečanje za 28 %.
Promocija prodaje AirPods letos naj bi bila nova generacija Apple slušalk AirPods 3, ki bo izšla septembra. Čeprav je zmogljivost višja od AirPods Pro, zunanji svet ugiba, da je cena AirPods 3 lahko cenejša od AirPods Pro. Trenutni AirPods Pro je uradno ceno US $249 pri Applu.
Stik:
Charles Kmalu
Mob/Wechat/whatsapp:0086 18633315286
E-pošta:sales05@frpexpert.com